Partager:
C’est l’histoire d’une première qui en cache une autre. Ce mercredi 29 mai, le public belge découvrira en avant-première « The Toughest Footrace on Earth » (« La course à pied la plus difficile du monde »). Le documentaire retrace le défi des youtubeurs belges Robert et Arno Van Impe, mieux connus sous les noms d’Average Rob et Arno the Kid, qui ont parcouru 250 kilomètres dans le désert marocain lors du légendaire Marathon des Sables. Un défi qui rappelle l’énorme buzz d’Inoxtag, un youtubeur français qui a gravi l’Everest.
Mais cet événement marque surtout le lancement en Belgique du « YouTube Ciné-Club », une initiative pour le moins inattendue de la part d’une plateforme souvent perçue comme une concurrente des salles obscures. L’idée ? Proposer du contenu exclusif de youtubeurs sur grand écran, en partenariat avec des cinémas comme Kinepolis, pour inciter les jeunes à retrouver le chemin des fauteuils rouges.
« Raconter notre histoire réelle et brute sur grand écran »
Le documentaire promet une immersion totale dans l’épreuve « la plus difficile du monde ». Des premiers entraînements jusqu’à la ligne d’arrivée, les spectateurs suivront sans filtre l’épopée des deux frères, confrontés à la chaleur écrasante, aux tempêtes de sable et à leurs propres limites.
Une aventure qui a profondément marqué les deux créateurs. « Le Marathon des Sables nous a poussés au-delà de ce que nous pensions possible », confie Robert Van Impe. « Dès le départ, nous savions que nous voulions faire plus que publier quelques vidéos sur nos entraînements. Nous voulions raconter notre histoire réelle et brute à notre famille YouTube, mais aussi la surprendre en la projetant sur grand écran. »
Quand le streaming vient à la rescousse du cinéma
Loin d’être un simple coup d’essai, le YouTube Ciné-Club est une stratégie réfléchie. Lancé début 2024 en France, le concept a déjà prouvé son potentiel. Le documentaire du youtubeur français Inoxtag sur son ascension de l’Everest a généré plus de 370 000 entrées en salle, un véritable phénomène qui a rempli plus de 1 000 séances, selon Google.
La bande annonce officielle :
Pour YouTube, il ne s’agit pas de concurrencer le cinéma, mais de créer une nouvelle synergie. « Avec Ciné-Club, nous amenons YouTube sur grand écran d’une manière originale : en créant des moments partagés autour des créateurs que les Belges suivent », explique Sam Vergauwen, Country Manager Benelux chez YouTube.
La plateforme constate une montée en gamme spectaculaire des contenus produits. « En 2025, nous voyons les créateurs s’emparer des salons via YouTube sur les télévisions connectées. Cela signifie que la qualité est plus élevée que jamais », conclut Sam Vergauwen.
En utilisant la popularité de ses stars et la qualité de leurs productions, YouTube pourrait bien avoir trouvé la formule pour réconcilier la génération digitale avec l’expérience collective et immersive de la salle de cinéma.
